Hvordan markedssegmentering er klassificeret

Når et firma tilbyder et produkt til markedet, skal det vide, hvad slags mennesker der kræver det pågældende produkt for at vide, hvilke kunder det skal gå til. Typen af ​​kunde vil afhænge af mange variabler som produktets pris, egenskaber af samme eller prestige af mærket. For at bestemme, hvem der har brug for det og købe det, foretager virksomheder i deres markedsundersøgelser en markedssegmentering efter specifikke kriterier for at klassificere deres kunder. I denne artikel vil vi forklare, hvordan markedssegmentering er klassificeret.

Kilde foto: impulsandopymes.com

Segmenteringsfunktion

Markedsegmentering er ansvarlig for at adskille kunder eller potentielle kunder af et produkt baseret på specifikke egenskaber for bedre at forstå, hvilke stimuli disse kunder reagerer på og for at kunne gennemføre en mere effektiv markedsføringsstrategi. Derudover hjælper det os bedre med at vide, hvad efterspørgslen er, og hvilke typer produkter der kan tilpasses efter dine behov.

Den samme kunde kan tilhøre flere forskellige segmenter . For eksempel, hvis vi deler efter alder og indkomst, kan denne kunde tilhøre en vis aldersgruppe og et bestemt indkomstområde.

Markedssegmenteringskriterier

Normalt anvendes i markedsføringen fire kriterier til at segmentere efterspørgslen, som er følgende:

  • Generelle objektive kriterier: Efterspørgslen er segmenteret efter generelle og grundlæggende variabler, der gælder for hele befolkningen, og som er objektive og let målbare. De mest typiske er køn, alder, indkomst eller region, hvor de bor.
  • Subjektive generelle kriterier: Efterspørgslen er segmenteret efter generelle men subjektive variabler, så de er ikke så let at kvantificere. Normalt anvendes variabler, der henviser til personlighed og livsstil, som autonomi, meninger, interesser mv.
  • Specifikke objektive kriterier: Der anvendes meget specifikke variabler, da de ikke er generelle for hele befolkningen (normalt kun for kunderne) og mål, så de er ikke vanskelige at kvantificere. De henviser til forbrugernes loyalitet, deres brug af produktet eller indkøbsstederne.
  • Subjektive specifikke kriterier: De er sværest at måle, da de er specifikke og subjektive, er de normalt ikke matematisk kvantificerbare, og de har brug for en større undersøgelse af markedet. De har tendens til at segmentere markedet i henhold til holdninger, præferencer eller opfattelser af forbrugerne.